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电子烟受打击惨重,国内厂商必须得另寻活路了

电子烟从国内流行以来,它的发展一直是条坎坷的路途。

电子烟最早被作为辅助戒烟的工具使用,如果说只是有这一个用途的话,那么电子烟的现状还不至于像现在这样糟糕。

也许电子烟从上市的那一刻起就被赋予了耍帅的能力,不知道大家有没有接触过用电子烟进行表演的,他们不仅可以吐烟圈,还能做出各种花样,十分酷炫。当然,这也不是国内大多数电子烟使用者的消费场景。

国内大多数烟民开始抽电子烟或许目的是戒掉卷烟,但是自从吸了电子烟之后,发现电子烟比卷烟更难戒掉。而且使用电子烟不会产生明火和气味,所以使用场景也增多了。再加上电子烟的便携性,受欢迎程度就更大了。

不过也有一些用户是本来不抽烟的,一上手就吸电子烟,这就表明电子烟在很多用户看来并不是戒烟的辅助工具,而是单纯的新鲜感,可能还带有一丝耍帅的目的。

面对种种现象,政府也出台了针对电子烟的管理政策。

1.电子烟发展到今天,一波三折

其实早在19年之前,我国对于电子烟的管理还是很放任的,直接在网上商城搜索就可以下单购买,限制很少,这就导致了一些未成年人可能会使用家长的账号进行购买,也或者找别人代购。

为了解决这样的漏洞,2019年10月30日,政府发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,电子烟“线上禁售令”实施。各大品牌的电子烟在网上下架,搜索相关内容也没有了购买渠道。

但是这些店铺为了钻空子,还是会“挂羊头卖狗肉”。虽然电子烟产品下架了,但是相关的产品还可以继续售卖,这时候咨询这些店铺,想买电子烟还是可以下单后改价进行购买的。

这样的问题防不胜防,不过自2020年11月起,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布相关通告,该通告规定电子烟生产售卖厂商,要尽快挂壁互联网网站和电商平台店铺,掐断一切线上售卖渠道。

于是,各大电子烟品牌纷纷开始布局自己的线下门店。

据行业数据,2021年国内电子烟零售门店有近19万家,其中授权店13.8万家,专卖店4.7万家,集合店在5000-7000家。其中,悦刻品牌店总数约2.76万家,约占市场专卖店总数的58.2%。

如此大的阵仗很难让人不注意,尤其是青少年。所以进一步防止青少年购买使用电子烟。我国于2021年6月,首次以全国性法律的形式明确规定“禁止向未成年人销售电子烟”。

到这里,电子烟的发展只经历了“两折”。

多汁葡萄、热带芒果、绿豆雪糕、冰镇西瓜……经常使用电子烟的用户可能并不陌生这些词汇,这些并不是食物,而是电子烟的口味。也正是这么多新鲜的口味,吸引了消费者使用电子烟。

但是现在这些口味的电子烟已经都不见了。今年10月1日起,《电子烟》强制性国家标准正式实施,全面禁售除烟草口味以外的调味电子烟。

要知道,这些特殊口味的电子烟才是大多数用户的“心头爱”,如果这些都被割舍的话,那电子烟的用户将会大幅度削减。这对电子烟的发展来说,无非是致命一击。

一波三折,直接将电子烟的发展之路堵得够呛。

2.开征消费税,又是“当头一棒”

10月25日,财政部、海关总署、税务总局联合发布关于对电子烟征收消费税的公告,将电子烟纳入消费税征收范围,在烟税目下增设电子烟子目。

2022年11月1日起,电子烟实行从价定率的办法计算纳税,生产(进口)环节的税率为36%,批发环节的税率为11%。

这一税率与乙类卷烟一致。乙类卷烟是指每标准条(200支)调拨价格在70元(不含增值税)以下(含70元)的卷烟,高于这一价格的为甲类卷烟,生产(进口)环节税率更高,达到56%。

在这样的政策下,意味着电子烟被正式纳入烟草体系,开始成为了真正的“香烟”。换了一种身份,发展的道路就要改变了。

电子烟加收消费税,相应的变化就是电子烟的售卖价格随之上涨。近日,多家电子烟品牌表示烟弹的价格做了调整。原价70元一盒的YOOZ烟弹及雪加烟弹,均涨至99元一盒,涨幅为41.4%。原价99元的悦刻烟弹,涨至119元一盒,涨幅为20.2%。

而一系列动作下来,电子烟市场也经历了一场大波动。

据数据显示,雾芯科技股价大跌,市值缩水约9成。而悦刻也在上市后的第四天,总市值由458亿美元下跌到35.45亿美元,下跌幅度超90%。

就像任正非说的那样,“电子烟行业的寒冬也来了”。

3.国内行不通,不如瞄准国外市场

电子烟虽然没有被真正的消灭,但是从口味限制那一刻起,电子烟在很多用户眼中已经是名存实亡了。加上开始征收消费税,品牌在国内市场上内捞到的油水也变少了,在国内的发展只能是平平淡淡了。

不过,相当于国内市场来说,国外市场的限制少,市场规模也更大,对于像悦刻这样的大品牌来说,在能力支撑的情况下,出海也许是更好的路子。

今年6月,电子烟业内报告显示,市场方面,2022年全球电子烟市场规模将超过1080亿美元,预计2022年海外电子烟市场规模将保持35%的增长速度,总规模突破1000亿美金。出口方面,预计2022年全年电子烟出口总额将达到1867亿人民币,预计增长率达35%。

当前电子烟制造及品牌企业超过1500家,超过7成企业以产品出口海外为主。在预计出口市场中,美国占比58%,达到733亿美元,是全球最大市场,欧盟及英国为24%。俄罗斯达8%(97亿),东南亚和中东为5%和4%。

其实出海也已经成了电子烟品牌发展的必由之路。魔笛在今年制定了出海计划,开始部署品牌的海外发展之路;悦刻在今年也决定重点发展海外市场,不仅成立了海外公司,还组建了来自全球多个国家的员工团队。

虽然品牌出海是目前电子烟市场的发展前景,不过这既是机遇也是挑战。出海之后,虽然没有了众多限制性政策的影响,但是要面对海外不同爱好的消费者和众多竞争者,仍然不要掉以轻心。

电子烟受打击惨重,国内厂商必须得另寻活路了

结语

在政策的影响下,电子烟的发展有了很大的局限性。由此可见,政策对一个行业的影响有很大的作用。所以企业在发展的过程中,一定要及时解读国家政策,了解未来的发展趋势,才能得到更好的发展。





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