越来越多的沙特年轻人开始使用电子烟，悦刻在2021年正式宣布进入沙特市场。在此之前，悦刻早已悄悄打入阿联酋市场与科威特市场。中东地区的本土水烟文化是当地文化的特征，果味烟膏久负盛名。因此大部分当地人对于电子烟的接受程度非常高，并且果味电子烟很受欢迎。

一位不愿透露姓名的沙特女性电子烟用户说，她以前听说过这个品牌，并对它在沙特的推出感到兴奋。“几年前我戒烟了，但因为悦刻的水果味而转向电子烟。在沙特很难找到好的品牌，所以听说像RELX这样的高标准电子烟品牌要来到这里，是非常令人期待的。”

由于电子烟的增长趋势，沙特阿拉伯宣布了与欧洲类似的新法规，管理电子烟包装和标签采用的标准。而本次培训目的是补充沙特官员在打击该国违禁品和假冒电子烟非法贸易方面所做的努力，其中包括成功的金盾计划。

据悉，悦刻早在2019年8月就建立了金盾计划，以帮助防止非法商品的生产和销售。自成立以来，该倡议产生了重大影响，从市场上清除了超过550000种假冒产品，以及超过77000个网站。

该次培训涵盖了几个关键点：辨别合法产品和非法产品；提高人们对电子烟非法贸易后果的认识和教育；分享有关识别非法交易活动的研究和情报；与政府官员合作追踪和没收假冒产品，开发和实施产品认证、追踪和追溯技术。为了提高培训的有效性，悦刻国际与领先的知识产权(IP)公司SABAIP合作。

悦刻沙特总经理FouadBarakat在刚进入沙特市场时，就有置评：“中东和北非地区是我们这一类别中增长最快的市场之一，到2024年的增长率接近10%。沙特阿拉伯是该地区最大和最繁荣的市场之一，因此任何品牌如果想要蓬勃发展和发展壮大，都需要在那里推出。”