HNB市场在全球范围内呈现出积极的增长态势。尤其在东南亚地区，由于人口众多、烟草文化浓厚以及政府对加热不燃烧产业的支持态度，使得该区域成为烟草巨头们纷纷进军的新兴市场。目前，日韩是全球最大的加热烟草市场，但已趋于饱和。因此，烟草公司开始将目光投向东南亚等新兴市场，以寻求新的增长点。这些公司通过在东南亚国家建厂、开设门店以及推出新品等方式，积极布局该区域的加热烟草市场。
同时，东南亚地区的烟民数量庞大，且烟草文化深厚，这为加热烟草产品在该地区的推广提供了有利条件。

此外，一些东南亚国家政府对加热烟草产业持支持态度，提供了零关税等政策支持，进一步促进了该区域市场的发展。值得注意的是，随着技术的不断进步和消费者健康意识的提高，HNB产品在全球范围内受到越来越多烟民的青睐。这种趋势预计将在未来一段时间内持续，为加热烟草市场带来更大的增长潜力。

然而，尽管东南亚市场具有广阔的前景，但烟草巨头们在进军该区域时仍需面临一些挑战。例如，不同国家的法律法规、文化背景和消费习惯等差异可能对产品推广和市场拓展造成一定影响。因此，这些公司需要深入了解当地市场，制定针对性的市场策略，以确保在竞争激烈的市场环境中取得成功。

此外，展会也是推动新型烟草产业发展的重要平台。ANTY EXPO 2024亚洲国际新型烟草展将汇聚众多新型烟草展商和渠道商，为行业内的交流与合作提供良好机遇。通过参加这类展会，烟草公司可以了解产品最新流行趋势，挖掘新型烟草合作机会，进一步推动加热烟草市场的发展。综上所述，东南亚地区作为加热烟草市场的新兴力量，具有巨大的发展潜力。烟草巨头们通过积极布局该区域市场、推出新品以及参加展会等方式，有望在未来实现更大的商业成功。