柚子也入局“健康雾化”，这飞跑在路上的“黄金新赛道”刹时更为热闹了！

顿时也是感受到，电子烟的众多头部销量品牌也争先步入了“健康雾化”，而且产品早已经跑入市场，其影响更为深远。正像柚子官方微信发布所言：“草本风味，来一场返璞归真的旅程”，这隐含着电子雾化最大的归属将是回归本源的健康。就如电子烟刚出来的目的，是减低大烟草的损害性，将烟草变换为小烟雾时代。

如今寻求的核心是“归源”。任何消费关键在于消费者的健康与安全为重。

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大品牌入局，好的“奶酪”岂可放弃？

柚子（YOOZ）在销量界的地位是可见的。其在近期一组销量数据仅次于悦刻、魔笛的牌子，可谓身居销量的前茅。

其二，柚子的门店开得很疯狂。去年5月的时候，其线下门店达到4000多家，到了9月突破了7000家，当时还提出“万店计划”，而且开店补贴最高达118万元，短短2年多时间一跃成为电子烟品牌的头部玩家。

作为如此头牌的电子烟玩家，如今也是在其官微公布了几款新的草本产品，说明其已经在入局健康雾化，这势必激起千层浪花。

△柚子也官宣进军了草本雾化 

在政策愈发收紧的电子烟行业，过渡时期的行业许多品牌每天都如在浪尖节点上“飞舞”，总需要寻找好的“落脚点”，将未来的战略定位赋予到更阔的市场，而不是走在一个没有太大空间的市场“道路上”。

我想，企业家的谋略，必然是向视野开阔而行，而不是坚守偏安一隅可预期的收缩市场中。

再而这么好的“奶酪”，岂可放弃？

从柚子，到小野，到晨露这些烟草传奇大牌都加入了健康雾化的大阵列。还有药企白云山、汇仁集团、合元集团、云南白药等，槟榔界的水槟榔，电子茶界的吸茶，传统茶的张天福等，还有销量前茅的维刻等品牌，还有家电巨头的创维也正在大规模招聘创维健康人才，都纷纷入局草本健康雾化。

而早在去年的6月，悦刻的“草本山谷”就已经铺货到门店，定位大健康，当时的产品有草本山谷礼盒式包装，含4个口味（金银花、草本薄荷、草本凉茶、黄精），均为0尼古丁，说到底也是健康草本类别。

△悦刻的草本 

可以说，电子烟被规范，核心根本还是人类健康的担忧，说到底就是减害诉求明显。如今，健康雾化将是从草本健康、本草健康、0尼古丁等类别细分领域切入，正是围绕大健康而行。

未来电子雾化能减害的优势将进一步释放，其转向健康雾化趋势非常明显。一方面是帮助"烟瘾”难戒烟民带来健康，另方面围绕消费者核心诉求，多元化发展，拓宽市场细分赛道，积极发挥产业优势，护养人类健康。

可见的是，两年前已经存在的概念健康雾化中的草本雾化，如今却凭借新国标、电子烟面临洗牌，而成为炙手可热的“新赛道”。“新品牌、新时代、新赛道”，正是众多品牌进军草本雾化赛道的“初衷”。

草本雾化是最强劲的风口，同时其医疗雾化属性渐渐显现。健康雾化领域藏着一批批宝藏级别的选手，估计才刚刚露脸，他们在思考怎么筹谋，怎么发力，才是后面最精彩的环节。

健康雾化不止于是好的“奶酪”，更是一块“大饼”，是行业未来真正的“镇心丸”！

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健康雾化的纵深战略痛点在于“线下渠道”的打开！

头部销量品牌都转型，说明市场空间是一致性的看好。

想象下，按照统计，头部品牌拥有全国大部分电子烟线下门店（特别是专卖店），每一家拥有全国的门店量预计都在数千家专卖店之上，有些还在万家规模以上。也正因为这些品牌商很完好的规模渠道铺店，才有更庞大的市场份额占用率。这些品牌都在双线布局指向健康雾化，说明带动的不仅仅是自身，还有旗下众多线下门店的集体行动。这是一个大方向的引领意义，启发新赛道的市场空间已经真的来临。

再而，电子烟行业拥有庞大的就业人群，能局限于即将收缩的电子烟行业不？

转型势在必行。试想下，电子烟行业拥有数百万就业人群，不转型岂非一波人失业？数据显示，2021年中国电子烟产业直接就业人口约150万人，带动间接就业人口约400万人，总计约550万人。可见，这么庞大的就业人群只有找到新的出路才能更好持续下去。而从电子烟新的办法初稿意见来看，已经明确电子烟列入烟草系列，“控产和控销”是必然的趋势。门店的收缩，人员的裁减也是必然。庞大的就业人群也只有踏上新的赛道路上，才有更阔的路可走。

电子烟不是“铁饭碗”，但健康雾化势必是未来很长远性的“铁饭碗”属性。就如白云山草本总经理胡阳阳先生所言，“这是一个长期性的行业，不应该用短期的思维去看待”。还有零雾科技0氪（0kr）创始人方松先生也表示，“草本健康雾化领域，更需要克制，长远态度去对待，将大环境营造得更好，认认真真去做”。

值得我们关注的是，众多健康雾化新产品已经纷纷在市场上“露脸”，赛道的上游势力已经显现，下游从布局到纵深渠道战略，才有下沉市场的精彩。而作为新消费的场景，健康雾化更需要线下渠道的“教育过程”，一旦线下渠道教育成熟，基本线上线下也将百花齐放。

可以说，下游的“线下渠道”才是最能触达消费者市场的关键，不然任凭上游玩家产品多么丰富，那也仅仅是一个设计层，验证层需要渠道的推波助澜。

总结而言，今年作为健康雾化的元年，“线下渠道”的打开将是这赛道风景的“灵魂”关键，也是“新雾化”业界人士做正确的事，走可持续性发展之路的必然选择！

在此提醒下，大企业都进军健康雾化，新的商机就在这里。3月23日深圳健康雾化引领者大会，岂可错过？