当一个国家以监管措施为由来打击电子烟，会造成什么样的影响？Juul以亲身经历说明了这种监管下所带来的毁灭性的后果。Juul一直都官司缠身，不仅受到了学区、学校、学生家长、老师们的诉讼，还面临着各种各样媒体以及团体的口诛笔伐，似乎在美国，是个人都能够起诉Juul。

这些无法彻底击垮“Juul坚强”，最致命的一击也许是来自美国FDA的PMTA。据《华尔街日报》报道，FDA计划拒绝Juul的营销申请，这将使美国最畅销的电子烟品牌彻底退出美国市场。

之前一直有许多“健康和反电子烟团体”一直在向FDA施压，要求FDA坚决拒绝Juul的所有申请。一些反烟草组织致函FDA，敦促对未完成PMTA的品牌与产品采取行动，并强烈建议FDA拒绝所有调味电子烟产品的申请。

由美国儿科学会、心脏协会、和无烟儿童运动等组织共同签署的信函中提到：“我们致函敦促美国食品和药物管理局(FDA)加快对未通过PMTA，涉及调味电子烟产品的机构采取行动，包括那些具有薄荷醇调味剂的产品，并且基于目前取得到的科学证据，拒绝所有非烟草味电子烟的未决申请，以保护国家的年轻人免受这些产品的健康危害。”

另外，美国肺脏协会(ALA)和无烟儿童运动等实体表示，他们对FDA仍在研究包括Juul在内的一部分申请“深感失望”。无烟儿童运动甚至表示，如果FDA没有对这些延误的时间表和原因尽快给出理由，将计划对FDA发起诉讼。

《华尔街日报》最近报道称，FDA实际上正计划拒绝Juul的PMTA申请，这将导致Juul撤出美国市场。

无烟替代品消费者倡导组织(CASAA)则提醒道，Juul产品已帮助数百万吸烟者转向降低风险的替代品，仅此一项就足以获得FDA的授权。不过Juul在此过程中也犯了一些错误，被迫与一些外围的企业合作。如果Juul拥有足够的资金与FDA抗争，可能还存在着一线生机。

鉴于过去几个月PMTA的不确定性，以及多年来Juul一直受到诉讼、不利健康声明和针对年轻消费者的指控的困扰，使得Juul在股票、口碑、名誉等多方面都受到了打击。如果真的象《华尔街日报》中报道的那样，FDA将PMTA用作打击电子烟行业的途径，那么这一次Juul将彻底离开美国市场。而如果Juul一旦倒下，也意味着千千万万个受制于PMTA的美国电子烟企业，也将步入Juul的后尘。

而更令人担心的是，美国的电子烟相关政策与措施往往都会被其它国家所借鉴，PMTA的“变种”也正在许多国家酝酿或者正在施行，这对于烟草减害无疑是最大的阻碍。