电子烟刚面世的时候，打的正是“戒烟”的大旗。

发展至今，“戒烟”这个卖点相对弱化，而其实电子烟本身就含尼古丁，一样有成瘾性，又何来戒烟一说。

那就说说戒烟。

戒的是“烟”，还是戒“抽烟”？

都说是因为尼古丁的成瘾性，让戒烟难上加难。戒过烟的人其实都知道，尼古丁真的不算个什么。的确，刚戒的那几天，缺尼古丁带来的戒断反应确实有点难熬，但稍微坚持一下，稍微想一想亲情爱情之类的精神力量，也就挺过去了，没那么难。

一番辛苦劳作奔波后、一把极限翻盘的游戏后、一个人在黑夜的公园里独处时、一次与朋友的久别重逢时……从烟盒里抽出一支烟，叼在嘴里，掏出打火机、打火、点燃，伴随着一次深呼吸，再从嘴里吐出一大团的烟雾，烦恼和疲惫在这一刻都被带走，寂寞和喜悦此时以不同的方式升华。

没有烟，右手的食指和中指间总觉得空落落的，心里不自觉也空落落的。

而深呼吸几乎是一种万能的解压/舒缓方式，烟雾又将随时随地能进行深呼吸可视化、“不尴尬”化，难以戒断的是习惯，此时尼古丁像是个暗中使坏的小人。

像酒一样，难戒的不是酒，或许是纸醉金迷。

我一直在想，电子烟是什么？

电子烟始终还是没有脱离“烟”，有尼古丁它依旧是烟，但电子烟又好像有一些不一样，让人难以精准把握其脉搏。

暂且这样去形容：电子烟是一种更适合年轻一代的新型解压潮品，其优势在于没有焦油伤害更小、嘴里留下的是甜味不是臭味、没有烟灰更干净，至于“二手烟”的影响有没有暂时还不能下定论。

但我们依旧难以用一个关键词精准定位，人们对于其认知则更为模糊。

直至看到行业内开始有品牌推出“0尼产品”，我顿时有种豁然开朗的感觉。首先不应该再继续叫它电子烟了，暂用“雾化产品”代替吧。我觉得，这才应该是雾化产品的进化方向。

电子烟的初心，或许应该是“0尼”的雾化产品。

按开篇对于“戒烟”的陈述，我们可以重新梳理一下对需求的理解。

需求不是“烟”，是“抽烟”，如果从中去掉尼古丁，一下就明朗了。

需求是新的习惯，一款更健康的可以随时随地“抽起来”的解压工具，可以让人“深呼吸”并让“深呼吸”可视化的新型产品。

烤制烟带来的黑肺、黄牙、浓痰、臭嘴以及旁人的厌恶，不再能继续适用有着更高健康意识、对美的需求和更高个人素养的年轻一代，但对解压和个性的需求，则一代更比一代强。

而0尼古丁的雾化产品，放在这里，岂不是刚刚好。

能“抽起来”，还甜，有尼古丁其实不重要，没有尼古丁更健康。

这不刚刚好。

“去烟化”的电子烟，我们先称其为0尼雾化产品。

它还没有进化成完全体形态，因为它还混杂在一群电子烟当中，只是戴着一顶不一样的帽子，努力向众人昭示自身的差异。

它为什么不跳出来呢？

首先就是视觉上的形态，应该做出变化。

对于大众来说，“长得不一样”很重要。如果长得一样，你需要费很大功夫告诉别人“心”不同。故而0尼的雾化产品，是不是可以考虑换一种产品设计，换弹式烟杆往那一放，卖的人不好解释、买的人更不好向别人解释：“咱抽的这个不含尼古丁，健康着呢”，总不能见人就亮出说明书吧。

或者，产品上的明显符号，以区别于“含尼”产品。

包括，好比是我们去买了台苹果手机，会有个序列号可以查，看看是不是翻新机。

烟雾、口味和功能。

烟雾量？当然大的好。

吐出来的不是雾，是可视化的寂寞、是潇洒、是苦闷、是喜悦。

功能上，则可以甩开膀子去干，前提的一点是千万不要自我标榜“健康产品”或“治疗辅助”，因为它的作用是有限的，它只是个解压潮品。

我们可以把水果榨成果汁，我们当然可以把果汁雾化，诸如此类的我们可以大胆的考虑需求，比如补水的、降火的、清咽利喉的、清新口气的等等，至于是什么口味，可以放在功能之后，不用非得根据用料命名，学学香水，上点档次。

至于品牌的塑造，或许更加重要。

人们说科学的尽头是玄学，参照此逻辑，窃以为需求的尽头是“装B”，或者叫文化认同，或者叫标签认同。

烤制烟非常重要的一点是品牌效应，见面必来跟“华子”，才显得更有面子。

不必急于一蹴而就形成烤制烟的品牌格局，需要有条不紊的慢慢铺垫，其所需要传达的品牌价值观、其品牌标签也有不一样的发展路线。

0尼的雾化产品不是烟，是新时代年轻人的随身解压潮物。

由此，也衍生出另一处思考，即产品的社交功能。

烤制烟的社交功能强到什么程度，已不言而喻，见面来根“华子”，心扉即刻打开。

但雾化产品不同，首先它是否需要开发社交功能，值得斟酌，其次该怎么去植入社交功能，是一个需要更多思考的命题。

然而，以上还不是最最重要的，最重要的因素是“名”。

古人云“出师有名”，这个名的重要性，不止于取了个新名字有个宣传点，而是重新打造了一种认知，跳开了“烟”，跳开了“电子烟”。

它是真正的新时代，是健康解压的新开始。雾化，电子烟用过了，好像还是没有完全跳开。

或者一起来取个名字，我先来一个。

我们叫它“糖雾”如何？