文章来源：新消费追踪

“有喜欢的口味就囤吧，以后就买不到了”“抓紧囤货，所剩不多”“果味告急！快囤！手慢真没了”……一条条信息从电子烟商家的企业微信中发送至消费者，反复出现的“囤”字刺激着消费者冲动购物，一些门店甚至趁机涨价20%至30%。

3月11日，国家烟草专卖局发布了《电子烟管理办法》，自5月1日起施行。《管理办法》规定，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟，品牌专卖店也或将成为历史。记者近日走访发现，电子烟行业正迎来调整阵痛。

公安部、国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局、教育部日前联合印发清理整治向未成年人销售电子烟、严厉打击涉电子烟违法犯罪专项工作方案，切实保护未成年人身心健康。专项清理整治工作将持续至4月底。新华社发徐骏作

水果味烟弹最高提价30%

“涨价是大趋势，每个门店涨的不一样，有些门店涨价四五十元，能赶快买就赶快买，现在价格越来越高。”记者来到朝阳区建外SOHO附近的RELX悦刻专卖店时，刚好有两位男士进店购买水果味的电子烟烟弹，店员不断劝说其多多囤货：“西梅、菠萝、甜瓜、绿豆、西瓜这几款卖得最好，价格已经涨了20块，目前售价119元。”

位于朝阳区建外街道的小野电子烟专营店内则弥漫着很浓烈的草莓甜味，店主一边“吞云吐雾”，一边劝记者“囤货”。“五一过后就禁止销售了，最近囤货的人很多，想要的话赶紧买。昨天有个老顾客就一次性买了20盒咖啡口味的烟弹。”据店主介绍，《管理办法》刚出台时曾刺激大量焦虑的消费者，店内一盒调味烟弹价格最高从99元涨到150元。

记者走访多个品牌电子烟专卖店发现，目前多种口味的电子烟烟弹价格均有一定上涨，最高涨幅30%。不过，也有店主对盲目鼓励顾客“囤货”的行为表示质疑：“烟弹保质期只有18个月，买那么多抽不完就过期了。”

调味电子烟令青少年上瘾

调味电子烟对电子烟企业来说有多重要？“放弃生产水果味的电子烟，就意味着放弃了绝大部分产品种类。”一位电子烟经销商告诉记者，调味电子烟占目前市场销售量的90%以上，只让卖烟草味的电子烟，意味着大量电子烟零售终端面临倒闭风险。

2004年电子烟诞生之初，发明者韩力为其打上了“辅助戒烟产品”的标签。但随着近几年花样繁多、口味新颖的调味电子烟弹出现，这一产品早已突破“辅助戒烟”的标签，用“时尚好玩”的“糖衣”俘获了众多年轻人。据艾媒咨询《2021-2022年全球电子烟产业发展趋势》报告显示，60.9%的中国消费者更加偏好丰富的水果、食物等口味的电子烟，68.5%的中国消费者最喜欢的电子烟口味是水果味。

调味香烟的流行也引发争议。2021年10月，复旦大学健康传播研究所发布的《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》显示，被调查的青少年中，接近半数在13岁至15岁开始吸用电子烟，过去30天有吸用电子烟的青少年用过最多的口味是水果味。这说明调味电子烟对青少年有极强吸引力，下架成了促进青少年健康成长的必然趋势。

事实上，早在2019年9月，美国政府就曾宣布，计划禁止所有添加香味的电子烟销售，以遏制年轻人吸食电子烟的潮流，美国密歇根州也成为美国第一个实施香味电子烟禁令的州。2020年1月2日，美国食品药品监督管理局发布禁令，所有水果口味的雾化电子烟即日起在美国全面禁售，只有薄荷醇和烟草味的电子烟可以留在市场上。

电子烟或告别品牌专卖店

记者在走访中发现，令部分店主倍感焦虑的，是整个市场未来的不确定性。“我们也在观望，如果严格执行新规，那我们有没有资格卖电子烟以及是不是只能卖一种电子烟，都是问题。”一名店主表示。

除限制电子烟口味之外，《管理办法》的一些条例也备受业界关注。其中第二十条规定，取得烟草专卖零售许可证具备从事电子烟零售业务资格的企业或者个人不得排他性经营上市销售的电子烟产品。

“不得排他性经营意味着品牌专卖店将成为历史，取而代之的全是集合店。”一位电子烟从业者对记者表示，这意味着大量的电子烟专卖店将迎来全面洗牌，各品牌的产品竞争也将更加激烈。

此外，《管理办法》第二十条还规定，依法取得烟草专卖许可证的电子烟产品生产企业、电子烟品牌持有企业等应当通过电子烟交易管理平台将电子烟产品销售给电子烟批发企业。电子烟批发企业不得向不具备从事电子烟零售业务资格的单位或者个人提供电子烟产品。

“这意味着未来电子烟销售有望通过国家统一搭建的交易平台实现资金、商品、税收三流统一，此前行业内的串货、乱价、假冒伪劣、偷税漏税等乱象都将得到根治。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示。